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在 Wall Street Journal上看到世界知名巧克力連鎖店 Godiva被母公司 Campbell Soup放到檯面上來出售, 目前浮上檯面有興趣的買家有 Hershey(美國很有名的巧克力製造商), 知名口香糖公司Wm. Wrigley Jr. (Airwave與青箭口香糖的母公司)與 Starbucks

市場上估計 Godiva大約值八億美金, 換算約 260億新台幣, 目前看來大概是 Hershey或 Starbucks比較有希望, 賣口香糖的加賣市場區隔在中高階消費層的 Godiva似乎略顯格格不入了

Godiva目前在全世界共有 450家分店, (continue reading…)

Interbrand 在去年底的時候, 進行了一項全球品牌影響力大調查, 關於這份調查的詳細內容請參閱 124期數位時代, 這份報告在全球品牌調查中是非常重要的, 例如他在 2002 年時候調查, Google 是當年第一品牌, 可以看出來這種重視品牌形象 品牌影響力的調查確實有一定準度, 尤其在預測新興品牌的時候, 因為我們以往所看到的品牌調查都是採用品牌價值, 這是品牌長期累積的結果, 而不是預測他未來的潛力; 而本篇要介紹的是歐洲地區最具影響力品牌第四名 – Zara

Zara 可能台灣人比較少聽過, 這是西班牙的新興服裝品牌, 但是台灣有少數人已經是這個品牌的 fans, 例如附上的林志玲照片, 這是她在復出記者會上的造型, 穿的就是 Zara 的衣服

根據 BusinessWeek 估計, Zara的品牌價值在全球排名 77名, 還勝過精品品牌 Hermes (No.82) 以及 Prada (No.93), 成立僅二十年, 在最近幾年竄紅的 Zara, 靠的是什麼?

跟 Starbucks 一樣, Zara 鮮少做廣告, 每年只有 0.3% 營業額花在廣告上, 靠的都是所謂的體驗經濟, 傳播經濟, 靠著客戶的體驗, 再傳播到其他人耳中, 而 Zara 的經營也迥異於其他服飾業的同業, 例如 Zara 每年推出上萬種款式, 而每種款式都是限量出貨, 每週出貨兩到三次, 店內擺飾可能一個月後就完全不同, 讓店內隨時都有新鮮的花樣等著消費者上門, 另外如果一個款式在店內擺設超過一定時間還是沒人買, 馬上就是下架, 後端研發部門馬上檢討

藍海策略最近在台灣非常熱門, 因為大家都在紅海打拼久了, 其實不分產業類別, 競爭激烈的服飾業也可以讓創新的企業找到一片藍海

日前曾有新聞傳出國內幾家大型百貨公司都邀請 Zara 來台設櫃, 不過沒有下文 哈, 看來有興趣的朋友如果要追隨第一名模的品味, 除了出國之外 就只能靠國內一些跑單幫的了

本期的商業週刊主題是講奢侈品產業的投資, 所謂奢侈品產業, 或許你有一個 LV 的皮包, Coach 皮夾, Hermes 絲巾或領帶, Burberry 風衣, Tiffany 項鍊, Bulgari 戒指, Marc Jacob 鋼筆, Ferragamo皮鞋 等等, 你就貢獻了一點到全世界的奢侈品產業

12/16 當期的數位時代, 整本都在講崛起中的日本, 我覺得寫的非常不錯, 大家有興趣可以看看

那日本跟奢侈品產業的關係呢?

日本的經濟復甦看起來像是玩真的了, 小弟我根據我自己的經驗, 我在很多觀光地區都會發現大量的日本人蹤影, 她們的消費實力尤其恐怖, 不知道在哪兒看到過, 日本是全世界賣出最多 LV 的國家

那 LVMH (LV的母公司) 的股價表現跟日本股市應該要很有關聯囉?

經過我的調查之後發現, 或許真的關聯性不小, 畢竟日本在全球奢侈品產業中是非常重要的市場, 對 LVMH 來說更是重要; LVMH 2005 年股價上漲約 36%, 日經指數 2005年上漲 40%, 好像真有那麼一回事

數字或許是巧合, 但是日本跟奢侈品產業的確值得大家留意, 用這裡賺來的錢去買名牌 這樣不是有意義多了嗎? 不然當個卡奴又何必呢

題外話, 日本股市 1/10 已經從高點回跌了 4% 左右, 符合月初時所提的進場條件, 所以當天就加碼日本基金, 迎接下一階段起漲 (希望如此)

其實非常遺憾的, Victoria’s Secrets 是連結到本站最熱門的關鍵字 ^^|||

原因是因為這篇, No More Victoria’s Secrets Annual Fashion Show, 可別小看這篇, 一年多下來每個月大概有 80 人次造訪這篇, 哈哈!! 當時 Victoria’s Secrets 宣布停辦每年年底的 Fashion Show, 所以去年底就沒有了

但是不知道為啥今年又有了, 在美國的網友可以注意一下今天 (12/6) 晚上在 CBS 有剪輯今年 Fashion Show 的精華片段

這是個你一定有在市面上看過的東西

例如大賣場中的家樂福衛生紙, 7-11便當, Starbucks蛋捲, 西雅圖咖啡的即溶咖啡包, 到國外 Wal-Mart 的 Wal-Mart 電腦, Sprint 手機, 等等

也就是由標上通路名字的產品, 而產品的製造商可以是任何代工廠商, 或是本身自己做也可以 (就像我覺得 Starbucks 蛋捲一定是統一自己做的)

這麼做的原因是因為很多小廠商自己的品牌實力並不夠, 不足以說服消費者購買, 而通路最大的好處之一就是在使用者心目中有固定的形象 (先不講好或壞 ), 所以在某方面是可以給消費者一定程度的影響力 (例如我覺得 Starbucks 蛋捲一定比某某牌蛋捲的咖啡口味 來的貴上兩倍以上)

而這是許多台灣廠商未來的希望所寄

台灣的代工廠商在全世界無數項產品 尤其是資訊類產品 締造了無數個世界第一的紀錄, 但是台灣始終缺乏全球性的知名品牌, 例如全世界四台筆記型電腦中就有一台是廣達所生產的, 但是消費者知道的只是廣達的客戶, 全球前十大品牌筆記型電腦廠商, Dell HP IBM 等等 (IBM PC部門賣給聯想了, 基於某種原則, 完全不評論)

創造並經營一個品牌不是件容易的事情, 財力 市場敏銳度 觀念 持續的信念 缺一不可, 就像我再之前不知道哪一期的數位時代中 (McKinsey 專欄) 讀到的, 通路品牌是台灣這些代工廠一個絕佳的機會, 跟這些經營有成的通路合作, 推出為這個通路客制化的產品, 這是許多電子公司可以思考的方向

這在行動電話市場會有最顯著的效果, 當邁向下一代行動電話網路的同時, 手機跟系統商 (例如台灣的中華電信 台灣大哥大 遠傳) 的密切程度越來越高, 有些某系統專用的服務, 只有跟這個系統商配合的手機才能使用, 由此一來, 能夠滿足一些大型行動電話系統公司的手機製造商, 會改變下一個世代的手機廠排名, 沒有掌握到系統商的公司將沒有大幅成長的機會

台灣的手機廠中這方面做的最好的是明碁跟宏達電, 在歐洲都有不錯的收穫; 話說回來, 大家在新聞上只看到明碁狂打自有品牌, 其實通路品牌也是他們發展的重點之一

再提一個跟這個沒啥關係的, 數位時代雜誌的 McKinsey 專欄很不錯, 每次我都會讀個兩三次, 至於有些評論就寫的稍嫌虎爛, 像這期的什麼 IBM vs Oracle, 文字雕琢的太利害, 立論又很奇怪; 前幾期講紅襪隊的, 一看就知道這個人根本沒看過棒球, 要不然就是只看熱鬧而已, 但是還是要裝做一副自己很懂 還發人深省的寫了一大串 OOXX

Victoria’s Secrets 決定停辦每年年底的 Fashion Show 了!

背景簡介一下, Victoria’s Secrets 是美國知名女性內衣品牌, 在美國這個全世界最大的市場 是處於獨占的地位, 女性內衣市佔率超過 50%, 過去七年來, 每年大約十一月中, Victoria’s Secrets 都會辦 Fashion Show, 形式是邀請眾多 supermodel 走秀, model 身上的衣服當然就是他們要主打的內衣風格, 另外也弄得特別華麗, 這個 Fashion Show 有看頭的原因就是這些 Model 稍微不太像是其他服裝秀骨瘦如柴的 Model, 因為是代言內衣, 自然身材高挑火辣 面貌姣好

這個 Fashion Show 有多熱門? 根據去年十一月 Fashion Show 前一天 Wall Street Journal 的報導, 這場 Fashion Show 是以邀請的方式, 由 Victoria’s Secrets 的母公司 Limited Brand 發出邀請函, 但是也提供數張入場券義賣, 猜猜看如果你沒被邀請到, 自費 到義賣場上去競標這張票要花多少錢? 答案是四千美金; 那篇報導還說很多人想盡辦法 用盡各種關係 就是要弄到那張邀請函, 例如什麼有個多倫多來的青年接受訪問說自己的姑媽的朋友是雅詩蘭黛 (Estee Lauder) 的 XXX 主管, 希望也可以拿到一張票這樣 -___-; 這篇報導還分析了為什麼這場 Fashion Show 很熱門的原因之一, 就是走秀結束之後會有晚宴, 當然也是有邀請函才能參加, 在晚宴中你自然會有機會可以認識所謂的 “上流社會” 的人, 自然也有機會可以認識這些走秀的 supermodel

但 是當然也會有負面的評價, 因為這場秀之後會剪接在全國電視網播放, 穿的這麼少一定會被觀眾抗議, 再加上上次超級盃中場表演時 Janet Jackson 的露奶事件, 更是加重了這種有嫌疑節目的壓力, 另外這場秀最重要的目的是要刺激年終的消費, 不過根據他們發出的新聞稿指出, 似乎沒有達到他們預期的效果

總之以後就沒有這場秀啦, 去年十一月有幸看到最後一場電視轉播, 還算是不枉美國留學一場

最後介紹幾個在 Fashion Show 中重要的幾個 model, 以及他們在 Fashion Show 中的照片, 其中幾個也是 Victoria’s Secrets 專屬 model; 以下照片版權均屬於 Victoria’s Secrets

Tyra Banks – 美國人, 1973/12/4 曾經在女狼俱樂部中客串演出

Heidi Klum – 德國人 1973/6/1, 全世界最高薪的 model 之一

Andriana Lima – 巴西人 1981/6/12,

Gisele Bundchen – 巴西人 1980/7/20,

All – Fashion Show 最後的畫面